G마켓, 3040세대가 ‘구독소비’ 이끈다…5년 새 5배 껑충

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G마켓, 3040세대가 ‘구독소비’ 이끈다…5년 새 5배 껑충

디지털데일리 발행일 2019-09-23 09:53:24

이대호

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- 3040세대 렌탈 서비스에 적극 가담…전체 판매 비중 81% 달해
- G마켓 ‘렌탈을 다담다’ 상시 기획전 진행…뷰티건강용품·생활가전 등 파격 혜택

[디지털데일리 이대호기자] 일정액을 내면 상품이나 서비스를 주기적으로 제공받는 이른바 ‘구독소비(렌탈쇼핑)’가 급증하고 있다. 정수기 등으로 대표되던 렌탈 서비스가 이제 온열건강기기, 펫드라이룸 등 다양한 품목으로 확대되면서 전성기를 맞고 있다는 게 G마켓 설명이다.

온라인쇼핑사이트 G마켓이 최근 5년 간 렌탈 서비스 판매 데이터를 살펴본 결과, 지난 1월1일부터 9월16일까지 올해 기준 거래된 렌탈 서비스가 5년 전인 2014년 동기간 대비 5배 이상(448%) 급증했다. 지난해 동기와 비교해도 39% 증가한 것으로 조사됐다. 안마의자 판매량이 올해 들어 작년 동기 대비 435% 급증했고, 미세먼지의 영향으로 필수가전으로 자리잡고 있는 의류건조기(111%)와 공기청정기(106%) 모두 2배 이상 신장세를 보였다. 5년 전 동기와 비교하면 안마의자는 1089%, 공기청정기는 4124% 급증했다.

3040세대를 주축으로 렌탈 시장이 커지고 있다. 렌탈 서비스 신청 연령대를 살펴보면, 40대 고객의 구매 비중이 과반수에 육박하는 46%를 차지해 가장 많았고, 30대가 35%로 뒤를 이었다. 렌탈 서비스 이용 고객 5명 중 4명이 3040세대라는 의미이다. 이는 가계 경제권을 가지고 실용적인 소비를 추구하는 3040세대가 주도적으로 살림살이를 챙기다 보니, 합리적인 가격에 제품을 대여해 사용할 수 있는 렌탈 서비스에 적극적으로 반응을 보인 것으로 G마켓 측은 풀이했다.

다양해진 품목 역시 렌탈 서비스 인기에 한 몫하고 있다. 식기세척기, 음식물처리기를 비롯해 커피머신, 에어프라이어, 인덕션 등 각종 주방가전용품과 LED마스크, 드라이기 등의 미용기기 그리고 펫드라이룸 등 이색 반려동물용품까지 그 종류도 다양하다. 뿐만 아니라 척추온열의료기기, 눈 마시지기 등 건강 관련 용품도 인기를 끌고 있다. 이외에도 오픈갤러리의 그림 렌탈과 실내 식물재배기 등 이색적인 상품들도 지속적으로 선보이는 추세다.

G마켓은 실생활에 필요한 제품을 합리적인 가격에 이용할 수 있도록 ‘렌탈을 다담다’ 기획전을 상시적으로 진행하고 있다. 기획전 대표 상품으로, 바디프렌드의 인기모델인 ‘팬텀2 브레인’을 제휴카드 결제 시 월 7만1500원에 59개월 약정으로 선보인다. 상품 구매 시 G마켓에서 현금처럼 사용할 수 있는 ‘스마일캐시’ 10만원과 ‘레트로 그린 탄산수제조기’를 사은품으로 제공한다.

이한진 G마켓 사업개발팀 매니저는 “삶의 질을 높일 수 있는 제품을 초기 비용 부담 없이 이용할 수 있고 일정 기간이 지나면 새로운 제품으로 교체할 수 있어 렌탈 서비스에 대한 선호도가 높아지고 있다”며 “앞으로 보다 다양한 품목에서 렌탈 형태의 서비스가 도입될 것으로 전망되면서 소비자들의 렌탈 쇼핑은 더욱 빠르게 확산될 것으로 보인다”고 말했다.

<이대호 기자>ldhdd@ddaily.co.kr