올봄 메이크업 트렌드는 `이것`…색조 화장품 매출 60%↑

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올봄 메이크업 트렌드는 '이것'…색조 화장품 매출 60%↑

디지털데일리 발행일 2025-03-17 08:48:01

최규리 기자

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[디지털데일리 최규리기자] 패션 플랫폼 W컨셉이 완연한 봄 날씨에 색조 화장품 매출이 늘면서 주목해야 할 메이크업 트렌드를 소개한다.

W컨셉이 최근 한 달간(2월 14일~3월 13일) 매출 데이터를 분석한 결과, 색조 메이크업 매출이 60% 증가했다고 17일 밝혔다. 세부적으로는 ▲립메이크업 88% ▲아이메이크업 70% ▲베이스메이크업 40% 순으로 늘었다. 따뜻한 날씨에 옷차림도 화사해지면서 색조 화장품이 전체적으로 고르게 성장했다.

올봄 메이크업에서 주목해야 할 트렌드는 '멀티유즈(multi-use)'다. 하나의 상품으로 여러 가지 효과를 볼 수 있는 메이크업 상품에 대한 수요가 늘고 있기 때문이다.

대표적으로 립 메이크업과 볼터치를 한 번에 할 수 있는 '립앤치크', 음영 기능과 얼굴을 밝히는 하이라이터가 결합된 '쉐딩앤하이라이터 펜슬', 블러셔와 하이라이터 기능이 있는 '블러쉬라이터', 섀도우와 블러셔를 하나로 결합한 '멀티팔레트' 등이 인기가 높다.

멀티유즈 상품의 인기는 핸드백의 소형화 트렌드와 연관이 깊다. 실제 같은 기간 W컨셉에서는 손잡이가 양쪽에 달려 가볍게 들고 다닐 수 있는 미니 백 형태의 '토트백' 매출이 25% 증가했다. 이처럼 여성 핸드백 크기가 작아지면서 활용도와 휴대성이 높은 화장품 수요도 늘어난 것으로 분석된다.

안지수 W컨셉 상품기획담당은 "입학, 개강, 결혼 등 세레모니 시즌이 본격 시작되면서 화사한 옷차림에 맞춰 색조 화장품과 미니 백 매출이 늘고 있다"며 "여성의 소비 변화에 맞춰 패션과 뷰티를 연계한 다양한 상품을 선보일 것"이라고 밝혔다.