[트렌D] “푸른 용의 해”…갑진년 새해 맞아 유통가 청룡 마케팅 ‘봇물’

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[트렌D] “푸른 용의 해”…갑진년 새해 맞아 유통가 청룡 마케팅 ‘봇물’

디지털데일리 발행일 2024-01-01 12:57:40

백지영 기자

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광주 신세계의 '신년 기획전 : 용이 여의주를 얻듯이' 포스터 [ⓒ 신세계백화점]

-청룡 전시부터 순금 용·와인·케이크까지, 용 캐릭터 상품 대거 선보여

[디지털데일리 백지영 기자] 유통업계가 푸른 용의 해 ‘갑진년(甲辰年)’을 맞아 대대적인 ‘드래곤’ 마케팅을 펼치고 있습니다. 행운과 힘, 권력 등을 상징하는 청룡 캐릭터와 스토리를 활용한 상품을 대거 출시하며 새해부터 고객들을 유인할 예정입니다.

먼저 백화점 업계에선 신세계백화점이 ‘청룡’을 모티브로 한 아트마케팅을 펼치며 소비자 관심을 끕니다. 광주 신세계와 대전 아트앤사이언스에서 미술 전시를 열고 각양각생의 용 작품을 선보일 예정인데요.

광주 신세계는 오는 2일부터 2월13일까지 ‘신년 기획전 : 용이 여의주를 얻듯이'를 열고 여러 작가들이 참여한 회화, 영상, 설치 미술을 전시합니다. 대표 작품은 황중환 작가의 ‘구름 속 쌍용’ 등입니다. 대전 신세계에서도 5일부터 신년기획전 ‘소원을 빌어용(龍)’을 진행합니다.

롯데백화점은 신년 비쥬얼 테마를 ‘청룡’과 ‘비상’으로 정하고, 작년에 이어 올해도 유명 그래픽 아티스트 채병록 작가와 협업해 세일 행사 디자인을 선보입니다.

황금 용피규어 37.5g, 용 골드바 30g, 용 순금코인 3.75g. [ⓒ GS리테일]

청룡의 좋은 기운을 받아 고물가와 경기 침체로 위축된 소비심리가 비상하길 염원한다는 의미를 담았습니다. 신년 세일은 2일부터 21일가지 진행되며 패션, 화장품, 리빙 등 450여개 브랜드 제품은 최대 60% 할인합니다.

현대백화점도 청룡과 관련된 다양한 행사 콘텐츠를 준비했습니다. 신촌점은 1일부터 18일까지 유플렉스 별관 외벽과 지하 2층 연결통로 사이니지에 자체 제작한 청룡 영상을 선보입니다.

더현대 서울에선 청룡 관련 상품도 판매하는데요. 오는 5일부터 14일까지 지하 1층 행사장에서 ‘골드바 아메리칸 위스키’ 행사를 진행해 청룡의 해 기념 위스키 에디션 상품을 한정 판매합니다.

편의점 업계도 용을 주제로 다양한 프로모션을 진행합니다. GS25를 운영하는 GS리테일은 오는 10일부터 ‘드래곤볼Z’와 협업한 ‘드래곤볼Z불갈비벅’, ‘드래곤볼Z치즈버거’ 등 5종을 판매합니다. 햄버거를 사면 경품을 통해 ‘순금 드래곤볼’, ‘신룡 피규어’ 등을 제공합니다.

이와 함께 용을 콘센트로 한 다양한 디자인의 순금 상품 14종도 선보입니다. 456만원대의 ‘황금용 피규어’부터 340만원대의 ‘용 골드바’, 47만원 수준의 ‘용 순금 코인’까지 다양한 가격대의 제품을 GS25나 GS더프레시 매장에서 주문하면 직접 집으로 배달해줍니다.

이마트24는 ‘청룡 와인세트’를 판매하고 모바일게임 ‘드래곤빌리지’와 협업한 먹거리 상품 6종을 출시합니다. 특히 ‘디아블로 청룡와인세트’는 이마트24만을 위해 만들어진 상품으로, 새해 행운을 기원하는 의미를 담은 점신 행운 부적을 패키지로 더했습니다.

세븐일레븐은 2024 청룡의 해를 맞아 용 캐릭터 디자인을 적용한 기획 상품을 오는 3일부터 차례로 출시합니다. 세븐일레븐의 대표 캐릭터 ‘브니’가 용 탈을 쓰고 여의주를 붙잡고 있는 모습을 ‘베스트 삼각김밥’ 5종의 포장지에 담았습니다. 세븐셀렉트 ‘바프금빛여의주황치즈팝콘’과 ‘용소주’ 2종도 선보입니다.

푸른 용 클래식 밀크 티, 핑크 폼 딸기 라떼, 푸른 용 헤이즐넛 라떼. [ⓒ 스타벅스 코리아]

식음료 업계 역시 청룡을 콘셉트로 한 케이크와 밀크티 등을 새로 출시하는 등 한정판 제품을 선보입니다.

파리바게뜨는 귀여운 캐릭터 청룡을 형상화한 ‘2024 힘내세용 케이크’를 출시했습니다. 초콜릿으로 용의 날개, 뿔, 눈, 꼬리 등을 만들고, 케이크 하판에 신년 응원 메시지도 담았습니다. ‘용 픽’ 등 신년 전용 케이크 메시지를 담은 2종도 함께 선보였습니다.

스타벅스 코리아는 청룡의 해를 표현한 음료 3종과 케이크 3종을 출시했습니다. 전통 재료인 치자를 사용해 푸른색의 거품을 나타낸 ‘푸른 용 클래식 밀크 티’와 ‘푸른 용 헤이즐넛 라떼’를 비롯해 푸른색의 용을 표현한 생크림 장식의 ‘푸른 용 얼그레이 쉬폰 케이크’, ‘푸른 용 블루베리 수플레 케이크’ 등입니다.