글로벌 팬덤 만드는 웹툰 비결은?…웹툰엔터테인먼트 "IP의 힘"

실시간
뉴스

콘텐츠

글로벌 팬덤 만드는 웹툰 비결은?…웹툰엔터테인먼트 "IP의 힘"

디지털데일리 발행일 2025-03-12 14:38:57

채성오 기자

URL복사

지난해 4Q 북미 만화 앱 시장 점유율 80% 이상…웹툰 콘텐츠 경쟁력↑

왼쪽부터 타니아 라흐만 패스트컴퍼니 소셜 미디어 디렉터, 최준 위버스 대표, 아론 레비츠 WWS 법인장, 기타 레바프라가다 크런치롤 최고운영책임자(COO). [ⓒ 웹툰엔터테인먼트]

[디지털데일리 채성오기자] 네이버웹툰의 모회사인 웹툰엔터테인먼트는 글로벌 OTT 플랫폼 라쿠텐 비키 및 크런치롤 등과 함께 사우스바이사우스웨스트(SXSW) 2025에 공식 패널로 참여해 웹툰이 글로벌 팬덤을 형성하는 과정과 영향력을 다뤘다고 12일 밝혔다.

앞서 웹툰엔터테인먼트는 9일(현지시간) SXSW 패널 '소속감의 비즈니스: 팬덤의 힘 활용하기'와 10일 패널 '팬덤의 지속성: K-엔터테인먼트가 계속해서 성장하는 이유'에 연이어 참여했다.

두 세션에서는 K-엔터테인먼트의 글로벌 확산과 웹툰이 주요 콘텐츠 IP로 자리 잡는 과정과 글로벌 팬덤을 기반으로 한 확장 전략이 논의됐다.

첫 패널에선 네이버웹툰과 글로벌 OTT 및 콘텐츠 제작사 관계자들이 K-엔터테인먼트가 지속적으로 성장하는 배경과 웹툰의 역할에 대해 논의했다. 패널에는 글로벌 OTT 라쿠텐 비키와 다이브 스튜디오 등 글로벌 콘텐츠 관계자들이 참여했으며, 팬덤 기반 콘텐츠의 성장 가능성에 대한 다양한 의견을 공유했다.

지니 조 웹툰엔터테인먼트 브랜드 마케팅 & 파트너십 디렉터는 "웹툰은 K-엔터테인먼트의 글로벌 확장에서 중요한 역할을 하고 있다"며 "방대한 IP와 이를 기반으로 한 팬덤이 핵심 경쟁력"이라고 설명했다.

그는 이어 "웹툰 엔터테인먼트의 글로벌 플랫폼에서는 수많은 스토리가 탄생하고 있다"며 "이는 다양한 엔터테인먼트 영역으로 확장될 가능성이 크다"고 덧붙였다.

레지나 김 포브스 기고가, 지니 조 웹툰엔터테인먼트 브랜드 마케팅 & 파트너십 디렉터, 브라이언 남 다이브스튜디오 공동 창립자, 카렌 백 라쿠텐 비키 마케팅 부사장. [ⓒ 웹툰엔터테인먼트]

실제로 네이버웹툰의 글로벌 플랫폼에는 약 5500만개 웹툰·웹소설 IP가 등록돼 있으며, 월간 활성 이용자(MAU)는 1억6640만명에 달한다.

웹툰 기반 콘텐츠는 OTT 플랫폼에서도 핵심 IP로 자리 잡고 있다. 최근 네이버웹툰은 스튜디오N이 제작하는 '내 여자친구는 상남자'의 드라마 북미 방영을 발표했다. 또한, 네이버웹툰과 크런치롤은 '여신강림' 애니메이션 시즌2의 글로벌 방영을 확정하며 웹툰 기반 콘텐츠의 확장성을 입증했다.

웹툰의 글로벌 영향력은 데이터로도 확인된다. 지난해 넷플릭스에서 방영된 오리지널 한국 드라마 중 약 33%가 네이버웹툰 원작이었다. 최근에는 네이버 시리즈 웹소설 원작 '중증외상센터'가 공개 10일 만에 넷플릭스 글로벌(비영어권) TV쇼 부문 1위를 기록했다. 이는 웹툰·웹소설 기반 IP가 글로벌 OTT 플랫폼에서 경쟁력을 갖추고 있음을 보여준다.

지난해 4분기 기준, 네이버웹툰은 북미 만화 앱 시장에서 월간 활성 사용자(MAU) 점유율 80% 이상을 기록하며 2위 사업자와의 격차를 9배까지 벌렸다. 이런 압도적인 시장 지배력은 글로벌 팬덤 형성과 연결되며 이를 바탕으로 네이버웹툰은 듀오링고, 캡콤, DC 코믹스, 유비소프트 등 다양한 글로벌 브랜드와 협업하며 Z세대 독자층과의 접점을 확대하고 있다.

웹툰 IP의 영상화도 빠르게 진행되고 있다. 왓패드 웹툰 스튜디오는 현재 100개 이상의 웹툰·웹소설 IP의 영상화를 추진 중이다. 최근에는 영화 '바비'의 제작사 럭키챕과 함께 웹툰 '스태그타운'의 실사 영화화를 발표했다.

이와 함께 ▲'로어 올림푸스' 애니메이션(짐 헨슨 컴퍼니 협업) ▲'데스 오브 어 팝스타(아카데미상 수상자 디아블로 코디 제작)' ▲스카이바운드 엔터테인먼트와 협력하는 '프리킹 로맨스' 등의 프로젝트도 진행 중이다.