네이버 브랜드 커넥트, 크리에이터 제휴 플랫폼으로 전면 개편

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네이버 브랜드 커넥트, 크리에이터 제휴 플랫폼으로 전면 개편

디지털데일리 발행일 2024-02-26 10:40:59

이나연 기자

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[디지털데일리 이나연기자] 기존 ‘네이버 인플루언서 센터’에서 창작자와 브랜드사의 제휴를 지원했던 ‘브랜드 커넥트’가 별도 플랫폼으로 새롭게 운영된다.

네이버는 크리에이터와 캠페인사의 성공적인 제휴를 지원하는 비즈니스 플랫폼 브랜드 커넥트를 전면 개편했다고 26일 밝혔다.

새로운 브랜드 커넥트에선 크리에이터 제휴에 필요한 다양한 기능이 추가됐으며 브랜드 커넥트에 가입 가능한 크리에이터도 네이버 인플루언서에서 유튜버, 인스타그래머 등 외부 크리에이터까지 대폭 확대됐다.

예컨대 크리에이터와 캠페인사가 자신의 모든 제휴 활동을 관리하는 공간인 ‘스페이스’가 도입됐다. 하나의 캠페인사 내 다수의 팀·브랜드가 스페이스를 만들고, 여러 담당자를 스페이스 매니저로 지정해 효율적으로 제휴 업무를 관리할 수 있다.

올해 2분기엔 복잡한 제휴 비용 결제 및 수익 정산도 브랜드 커넥트에서 바로 해결할 수 있도록 결제 및 정산 시스템도 도입할 예정이다.

신규 브랜드 커넥트는 네이버 인플루언서뿐만 아니라 네이버 블로그, 인스타그램, 유튜브에서 활동하는 크리에이터도 가입할 수 있게 됐다. 네이버 블로거의 경우 이웃 수 1000명, 전월 방문 횟수 1만명 이상이어야 하고, 인스타그램과 유튜브의 경우 구독자(팔로워) 1만명 이상이면 크리에이터 스페이스를 개설할 수 있다.

네이버는 지난 2021년 10월 네이버 인플루언서의 성장을 지원하는 네이버 인플루언서 센터 내에 브랜드 커넥트를 출시, 네이버 인플루언서와 캠페인사 간 협업을 지원해 왔다.

현재 약 1만1000명의 네이버 인플루언서와 2300여개 스마트스토어, 브랜드스토어, 광고대행사가 캠페인사로 브랜드 커넥트를 이용하고 있다. 지난 2년 4개월 동안 누적 제휴 2만건, 누적 제휴 수익 103억원을 달성했다.

네이버에 따르면 현재 2200여개 스마트스토어(브랜드스토어 포함)가 브랜드 커넥트를 이용 중이며 브랜드 커넥트 제휴 수익의 42%를 차지한다.

브랜드 커넥트는 캠페인사가 중간 대행사 없이 패션, 뷰티, 푸드, 여행, 생활 등 주제별 전문성을 갖춘 다양한 크리에이터들을 살펴보고, 이들의 인기 콘텐츠와 영향력 지표를 투명하게 파악할 수 있는 것이 장점이다.

또한, 인플루언서 조회 및 검색을 통해 캠페인사가 자신의 브랜드에 어울리는 크리에이터에게 제휴를 제안하거나 캠페인에 참여할 크리에이터를 모집할 수도 있다. 캠페인사는 크리에이터와 마케팅 목적에 맞는 콘텐츠를 제작하는 ‘브랜디드 콘텐츠’ 모델과 크리에이터와 함께 상품을 판매하고 수익을 배분하는 ‘공동 구매’ 모델 중 원하는 방식을 선택할 수 있으며 할인율, 수수료율, 콘텐츠 발행 조건 등 자유롭게 설정할 수 있다.