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“오프라인 진출 원년”…무신사, 홍대에 플래그십 스토어 연다

디지털데일리 발행일 2023-11-16 09:09:20
이안나 기자

신규 고객·외국인 관광객 수요까지 공략

무신사 홍대 오프라인 플래그십 스토어 외관 [사진=무신사]
무신사 홍대 오프라인 플래그십 스토어 외관 [사진=무신사]

[디지털데일리 이안나 기자] 무신사가 플래그십 스토어 ‘무신사 홍대’를 앞세워 오프라인 비즈니스 확대에 박차를 가한다. 그간 온라인 기반으로 국내 패션 브랜드와 함께 성장해온 무신사는 새로운 먹거리로 오프라인 사업을 적극 확대한다.

무신사는 오는 17일 서울 마포구 홍대입구 인근에 오프라인 플래그십 스토어 ‘무신사 홍대’를 공식 문연다고 16일 밝혔다.

이번에 선보이는 ‘무신사 홍대’는 스트리트·캐주얼·포멀 등 무신사에 입점된 150여개 브랜드 상품을 오프라인에서 직접 입어볼 수 있는 오프라인 플래그십 스토어다.

앞서 지난 10월27일 대구 동성로에 ‘무신사 대구’를 먼저 선보였고, 이번에 서울 지역 거점으로 홍대에 신규 매장을 열게 된 것이다.

무신사 오프라인 플래그십 스토어 특징은 온라인과 동일한 고객 경험을 제공한다는 점이다. 무신사 홍대 매장 상품마다 부착된 QR코드를 스캔하면 온라인 기준 실시간 가격과 할인 가능 정보를 확인하고, 온라인과 동일한 최종 결제액을 살펴볼 수 있다.

통상 일반적인 패션 매장들이 인건비, 물류, 임대료 등 다양한 요소로 온라인과 오프라인에서 상이한 가격 정책을 운영한다. 이와 달리 무신사는 회원이라면 누구든 온·오프라인에서 동일한 가격에 상품을 구입할 수 있도록 경험을 일체화했다.

무신사는 홍대 플래그십 스토어 오픈을 기점으로 오프라인 거점 확대에 본격 나설 계획이다. 오프라인 스토어는 온라인 쇼핑에서 고객에게 제공하기 힘들었던 핏, 소재 등 차별화된 경험을 줄 수 있다는 장점이 있다.

특히 무신사에 입점된 중소 브랜드들은 단독으로 오프라인 매장을 운영할 때 적잖은 비용 부담이 발생할 수밖에 없는데, 무신사가 입점 파트너 업체를 대신해 오프라인 진출을 지원하려는 목적도 있다.

오프라인 스토어를 통해 신규 고객 확보는 물론 해외 관광객을 상대로 글로벌 인지도 제고 효과도 노린다.

무신사 측은 "오프라인 플래그십 스토어를 통해 다양한 브랜드들이 새로운 고객을 만나는 기회가 늘어날 것"이라며, "오프라인에서도 패션 브랜드들이 더욱 매력적으로 보일 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 전개하겠다"고 말했다.

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