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게임 밖으로 넓히는 '지스타', AI 서사 키우는 크랙…"접점 맞았다"

디지털데일리 발행일 2026-08-13 16:22:37
이학범 기자

8월13일 '지스타 2026' 기자간담회 현장. 올해 행사 메인 스폰서로 뤼튼테크놀로지스의 AI 기반 인터랙티브 콘텐츠 플랫폼 크랙이 공개됐다.

[디지털데일리 이학범기자] 국내 AI 서비스 기업 뤼튼 테크놀로지스(이하 뤼튼)가 비게임사 최초로 국내 최대 게임 전시회 '지스타' 메인 스폰서를 맡는다.

게임을 넘어 콘텐츠 전반으로 외연을 넓히면서 인공지능(AI)과 내러티브를 강화하려는 지스타와 AI 기반 서사 콘텐츠를 키우는 뤼튼의 방향성이 맞아떨어졌다는 설명이다.

뤼튼 관계자는 13일 "크랙이 게임 서비스는 아니지만 이번 지스타가 외연 확장과 내러티브를 지향한다는 점에서 상호간 공통점에 주목하고 메인 스폰서로 참여하게 됐다"고 밝혔다.

크랙은 이용자가 AI 캐릭터와 스토리를 직접 제작하고 다른 이용자와 이용·공유하는 AI 기반 인터랙티브 콘텐츠 플랫폼이다. AI 캐릭터와 대화하면서 이야기를 즐기는 동시에 이용자가 직접 새로운 캐릭터와 서사를 만들어낼 수 있다.

지스타와 크랙의 접점은 내러티브에 있다. 지스타는 이전부터 게임을 단순한 체험·전시 콘텐츠로 다루는 데 그치지 않고 게임을 구성하는 이야기와 창작 과정에도 주목해왔다. 특히 지스타 컨퍼런스 '지-콘(G-CON)'에서는 게임 개발자를 비롯해 영화 감독, 웹툰 작가 등 다양한 분야의 창작자를 연사로 초청하며 내러티브를 주요 화두로 다뤄왔다.

올해는 여기에 AI를 더했다. 지스타조직위원회는 '지스타 2026'의 주요 방향으로 외연 확장과 자체 콘텐츠 강화를 제시하면서 AI와 내러티브를 콘텐츠 산업의 주요 흐름으로 꼽았다. 올해 지-콘도 지난해에 이어 내러티브를 메인 주제로 삼고 AI 시대의 이야기와 창작 방식 등을 다루는 세션을 마련한다.

게임사가 아닌 뤼튼이 메인 스폰서로 참여한 것도 이 같은 변화의 연장선이다. 지스타는 게임 이용자에 한정됐던 관람층을 만화와 다양한 콘텐츠를 즐기는 이용자까지 확대하려 하고, 크랙은 AI를 활용한 새로운 서사 콘텐츠 경험을 앞세우고 있다.

이날 서울 강남구 코엑스에서 열린 '지스타 2026 기자간담회'에서 정승우 지스타조직위원회 실장은 "현재 산업을 관통하는 가장 중요한 두 가지 꼭지는 AI와 내러티브로 보고 있다"며 "AI와 내러티브를 모두 아우를 수 있다는 측면에서 크랙이 최적의 파트너라고 판단했다"고 말했다.

한편 지스타 2026은 오는 11월19일부터 22일까지 부산 해운대구 벡스코에서 개최된다.

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