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삼양식품-문체부, '불닭'으로 글로벌 연결한다

디지털데일리 발행일 2026-07-31 17:44:43
유채리 기자

한국 관광 해외 홍보 확대 업무협약…박람회 참가·온오프라인 행사 참여 등

최휘영 문화체육관광부 장관(사진 오른쪽)과 김정수 삼양식품 회장이 7월31일 서울 국립 현대미술관 서울관에서 열린 한국관광 글로벌 도약을 위한 업무협약식에서 기념촬영을 하고 있다. [사진=문화체육관광부]

[디지털데일리 유채리기자] 삼양식품과 문화체육관광부는 해외 방한객 유치 확대 및 한국 관광 해외 홍보 활성화를 위해 31일 업무협약(MOU)를 체결한다고 밝혔다.

이날 오후 국립 현대미술관 서울관에서 열릴 이번 협약은 세계적으로 인기를 끌고 있는 'K-푸드'의 파급력을 실제 한국 방문 수요로 연결하기 위해 마련됐다. 양 기관은 세계적인 브랜드 파워를 가진 민간의 해외 마케팅 역량과 정부의 관광 콘텐츠를 결합해 전 세계 소비자를 대상으로 일상 밀착형 관광 홍보 모델을 공동 구축할 계획이다.

삼양식품은 이번 협약은 주요 소비자층이 공고한 '불닭볶음면'을 주요 매개체로 활용한다는 점에서 의미가 크다고 밝혔다.

회사 관계자는 "불닭볶음면은 특유의 매운맛을 통해 전 세계인에게 열정적이고 도전적인 한국의 국가 이미지를 각인시키고 대한민국의 브랜드 매력도를 높이는 데 크게 기여하고 있다"고 했다.

삼양식품과 문화체육관광부는 전 세계 소비자가 대형마트나 온라인 쇼핑몰 등 현지 유통 채널에서 삼양식품 제품을 접할 때 한국 관광의 매력을 자연스럽게 인지할 수 있도록 '한국 관광 해외 광고 및 정보'와 제품·콘텐츠를 연계한 대규모 온·오프라인 프로모션을 진행한다.

먼저 QR코드가 있는 불닭볶음면 및 소스 제품을 활용해 한국 여행과 삼양식품 제품의 특징을 함께 담아낼 수 있는 소비자 행사를 진행한다. 다음 달 21일부터 23일까지 태국 방콕에서 열리는 '2026 한국 문화관광 페스티벌 러브코리아'에서는 삼양식품의 시식 체험과 함께 우리나라 고유의 문화와 놀이 등을 경험하는 공간을 마련할 계획이다.

또한 양 기관이 보유한 공식 온라인 홍보 채널을 상호 연계해 전 세계 이용자들을 대상으로 한국의 다채로운 관광 정보를 확산하는 공동 캠페인도 지속적으로 전개해 나간다.

김정수 삼양식품 회장은 "K-푸드에 대한 세계적인 관심이 나날이 높아지고 있다"며 "협약을 계기로 삼양식품이 가진 브랜드 경쟁력과 글로벌 네트워크를 바탕으로 대한민국을 찾는 더 많은 분들께 우리의 문화와 관광의 매력을 전하는데 최선을 다하겠다"고 강조했다.

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