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‘경제효과 1조원’ K코첼라 현실로…패노메논, 내년 12월 창동아레나서 개최

디지털데일리 발행일 2026-07-27 15:23:04
조은별 기자

7월 27일 오후 서울 종로구 국립현대미술관 서울에서 열린 '2027년 패노메논 추진계획 발표' 대중문화교류위원회 기자간담회에서 공동위원장을 맡은 최휘영 문화체육관광부 장관(왼쪽)과 박진영 JYP엔터테인먼트 대표 프로듀서가 질문에 답하고 있다. [사진=연합뉴스]

[디지털데일리 조은별기자] 1조원 경제효과가 예상되는 ‘K코첼라’가 현실화된다. 문화체육관광부와 대중문화교류위원회는 매년 12월, K팝 아티스트들이 총출동하는 ‘패노메논’(팬+페노메논) 페스티벌’을 개최하고 2027년 12월 1회 공연을 연다고 밝혔다.

최휘영 문체부 장관 겸 대중문화교류위원회 공동위원장은 27일 서울 현대미술관에서 진행된 기자간담회에서 “지난해 10월 대중문화교류위원회 출범 이후 K컬처가 세계와 연결될 수 있는 새로운 시도를 구체화하기 위해 많은 논의를 가졌다”며 “‘패노메논’은 다양한 K컬처 분야의 문화 역량이 집약된 대규모 K컬처 축제”라고 정의했다.

패노메논 페스티벌은 K팝 아티스트들의 공연 외에도 K푸드, K뷰티, 패션, 드라마, 영화, 웹툰 등 K컬처 전반에 걸친 전시와 이벤트로 글로벌 K컬처 팬덤을 겨냥한 대형 축제로 키워낸다는 것이 대중문화교류위원회의 구상이다.

행사명인 ‘패노메논’은 ‘팬’(Fan)과 ‘현상’(Phenomenon)이란 단어를 결합해 ‘팬들이 일으키는 현상;이란 의미를 담은 신조어다. 팬을 단순한 소비자가 아니라 K-컬처 확산에 주체적으로 참여하는 동반자로 바라보겠다는 취지를 담았다.

박진영 대중화교류위원 공동위원장은 “전세계적으로 K컬처가 주목받고 있는 지금, 이를 지속 가능하게 하기 위해 정부가 대중문화계에 ‘어떤 걸 해드리면 좋을까요?’라는 질문을 받고 고민했다”며 “팬덤산업을 하나의 산업으로 규명하고 대한민국이 이 산업의 리더가 된다면 대한민국 대중문화 발전에 큰 힘이 될 수 있으리라 생각한다”고 설명했다.

현재까지 구체화된 일정은 내년 12월 2일부터 12일까지, 2주에 걸쳐 창동 서울아레나에서 국내외 유명 가수들이 출연하는 대규모 콘서트와 팬덤을 내세운 시상식이 열린다는 것이다. 이 시상식은 한 해 동안 가장 큰 영향력을 보여준 팬덤에게 상을 수여한다. 팬덤의 가수가 직접 참석해 트로피를 받는다.

고양 킨텍스 제2전시장에서는 여러 가수가 출연하는 축제형 음악 공연을 비롯해 K-컬처를 직접 보고 체험할 수 있는 전시·체험 행사가 열린다. 전시·체험 행사에는 푸드, 뷰티, 패션 등의 기업과 웹툰, 영화, 드라마, 애니메이션 등 다양한 분야의 기업들이 참여한다.

또한 가수와 배우의 팬 미팅, 제작 발표회, 영상 콘텐츠 상영, 게임 관련 공연, e스포츠 대회, 영화·드라마 OST 공연, K-컬처 관련 세미나 등 다채로운 부대 행사도 마련된다.

패노메논 페스티벌의 경제적효과에 대해 한국문화관광연구원은 “총방문객 52만명, 외래 관광객 20만명을 유치하고, 악 1조원의 경제효과를 창출할 수 있을 것”이라고 전망했다.

행사는 유료 티켓 판매를 포함, 스폰서십 등 수익이 발생하는 구조로 진행된다. 최 장관은 “엄청난 예산이 투입되는 만큼 수익이 되돌아오는 구조가 되도록 짰다”고 강조했다. 박 위원장은 “1차 목적은 전세계 젊은이들이 더 가까워지고 소통하는 계기가 되는 공익”이라면서도 “수익이 창출돼야 아티스트들의 참여를 유도할 수 있다”고 수익 창출에 대한 기대감을 표했다.

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