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편의점에서 뽑기를…GS25, 업계 최초 이치방쿠지 특화 점포 출점

디지털데일리 발행일 2026-07-24 10:20:20
장주영 기자

GS25가 업계 최초로 이치방쿠지 특화 매장을 오픈했다. 1층은 일반 편의점, 2층은 2층은 이치방쿠지 특화 공간으로 구성된 것이 특징이다. [사진=GS25]

[디지털데일리 장주영 기자] 편의점 GS25가 업계 최초 이치방쿠지 특화 점포를 출점하며, 편의점의 복합문화공간 진화를 선두한다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 부산 서면 젊음의 거리에 위치한 GS25 서면스타점을 '이치방쿠지' 특화 매장으로 새 단장했다고 24일 밝혔다. 지난해 6월 대원미디어와 손잡고 이치방쿠지 키오스크를 도입한데 이어 특화 매장까지 오픈한 것이다.

'이치방쿠지'는 일본에서 시작된 이른바 '꽝 없는 뽑기'다. 고객이 키오스크에서 직접 결제한 뒤, 원하는 쿠폰을 선택하면 랜덤으로 상품을 받을 수 있는 방식이다. 꽝 없이 인기 IP를 활용한 피규어, 굿즈 등을 구매할 수 있는 점이 가장 큰 특징이다.

특화 매장인 서면스타점은 1030 고객 비중이 높고 외국인 관광객 유입이 활발하다. GS25는 상권 특성, 객층 데이터와 해당 편의점의 공간 특성 등을 종합적으로 고려해 특화 매장으로 최종 선정했다.

매장은 단층이 아닌 복층 구조로 운영된다. 1층은 편의점, 2층은 이치방쿠지를 비롯한 애니메이션·캐릭터 IP를 체험할 수 있는 특화 공간으로 구성됐다. 특히 2층 외관을 이치방쿠지 대형 래핑으로 특화 디자인을 적용했다.

1층에서 편의점 계단을 따라 올라가면 이치방쿠지 키오스크와 7개로 구성된 대형 진열장이 펼쳐진다. 모두 유명 IP를 활용한 한정판 피규어와 관련 굿즈로 가득 차 있다. 진열·보관 장소뿐만 아니라 애니메이션 팬들의 볼거리이자 포토존 등으로 다양하게 활용될 예정이며, 7월 내로 '가챠' 키오스크도 순차 도입할 계획이다.

GS25는 이치방쿠지 특화 매장을 관련 콘텐츠의 '테스트베드'이자 확산 거점으로 활용한다. 신규 콘텐츠를 우선 도입해 고객 반응과 운영 데이터를 분석한 뒤 전국 매장으로 빠르게 전개한다는 전략이다.

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