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리모컨으로 즐기는 숏폼 쇼핑…SKB ‘B tv 핫딜’ 순항

디지털데일리 발행일 2026-07-15 10:13:14
정혜승 기자

‘B tv 핫딜’ 누적 판매액 추이. [사진=SK브로드밴드]

[디지털데일리 정혜승기자] SK브로드밴드는 유료방송 업계 최초로 선보인 TV 기반 숏폼 커머스 서비스 ‘B tv 핫딜’이 론칭 8개월 만에 누적 판매액 60억원, 누적 판매량 27만건을 돌파했다고 15일 밝혔다.

B tv 핫딜은 B tv 채널 41번에서 홈쇼핑 초특가 상품을 1분 내외의 숏폼 영상으로 소개하는 서비스다. 고객은 리모컨 좌우 키로 상품을 탐색하고 ‘OK’ 버튼을 누른 뒤 스마트폰으로 모바일 링크를 받아 구매할 수 있다.

기존 TV 홈쇼핑처럼 전화 주문도 가능하다. 이 서비스는 지난해 방송미디어통신위원회의 한시적 규제샌드박스 승인을 기반으로 탄생했다.

SK브로드밴드는 “B tv 핫딜은 1시간 가까이 하나의 상품만 소개하던 기존 홈쇼핑 방송과 달리 짧은 시간에 더 많은 상품을 빠르게 살펴볼 수 있다는 점이 호응을 얻고 있다”고 설명했다.

모바일 커머스에 익숙하지 않은 시니어 고객도 리모컨만으로 이용할 수 있다는 것도 강점으로 꼽힌다.

B tv 핫딜 채널은 하루 평균 80만명이 이용하고 있으며 제휴 홈쇼핑사도 론칭 초기 5개에서 10개로 늘었다. 판매 상품은 월 40개에서 174개로 확대됐다.

현재 롯데홈쇼핑·현대홈쇼핑·NS홈쇼핑·홈앤쇼핑·공영홈쇼핑·GS SHOP 등 TV 홈쇼핑 6개사와 SK스토아·KT알파쇼핑·쇼핑엔티·W쇼핑 등 데이터홈쇼핑 4개사가 참여하고 있다.

지금까지 생필품·패션·가전·금 등 600여개 상품을 판매했고 매주 30개 내외의 신상품을 추가하고 있다. 모든 상품은 무료로 배송된다.

SK브로드밴드는 참여 홈쇼핑업체로부터 중개수수료를 받지 않고 있다. 이커머스와의 경쟁으로 어려움을 겪는 홈쇼핑업계와 중소 벤더사의 재고 소진, 신규 수익 창출을 돕는다는 취지다.

신승식 SK브로드밴드 커머스광고담당은 “AI 기반 고객 분석과 타깃 고도화를 통해 고객 맞춤형 상품을 제안하는 등 ‘B tv 핫딜’의 경쟁력을 지속 강화할 것”이라며 “성공적인 유료방송 상생사업임을 실적으로 증명한 것”이라고 말했다.

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