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한국 백화점 최초 日 핵심상권 진출…'더현대' 오모테산도 상륙

디지털데일리 발행일 2026-07-09 09:59:03
장주영 기자

오는 10일 도쿄 오모테산도 거리에 문을 여는 더현대 글로벌의 첫 플래그십 스토어 '더현대( ザ・ヒョンデ)' 전경 [사진=현대백화점]

[디지털데일리 장주영 기자] 이제 일본 도쿄 한복판에서도 '더현대' 백화점을 만나볼 수 있다.

현대백화점은 오는 10일 일본 도쿄의 명품 거리 오모테산도에 K-콘텐츠 수출 플랫폼 '더현대 글로벌'의 첫 플래그십 스토어를 오픈한다고 9일 밝혔다. 한국 백화점이 일본 핵심 상권에 대형 플래그십 매장을 운영하는 것은 사실상 최초다.

더현대 글로벌은 K패션·뷰티·엔터테인먼트 등 국내 유망 브랜드의 해외 진출을 지원하는 수출 플랫폼이다. 지난 2024년 도쿄에 위치한 쇼핑몰 파르코 시부야점의 팝업스토어를 시작으로 지난해에는 파르코 시부야점에 정규 매장과 일본 온라인 패션몰 '누구(NUGU)' 안에 더현대 글로벌관을 각각 선보이기도 했다.

이번에 오픈하는 '더현대(ザ・ヒョンデ)' 플래그십 스토어는 복합 쇼핑몰 '도큐플라자 오모카도' 3층에 총 620㎡ 규모로 들어선다.

총 9개의 공간으로 구성되며 패션·뷰티·식음료(F&B), 지식재산권(IP) 콘텐츠 등 총 7개 브랜드와 2개 팝업스토어 공간을 선보일 예정이다. 현재 국내에서 가장 트렌디한 K-패션 브랜드 '코이세이오038'와 '로라로라', '더블 러버스', '히에타' 등이 입점한다. 앞서 더현대 글로벌을 통해 일본에서 팝업스토어를 운영했던 디자이너 브랜드 '스탠드오일'도 함께 선보인다.

F&B와 IP 콘텐츠로는 일본에 첫 매장을 내는 '카멜커피', K-팝과 한류 팬덤 기반의 IP 플랫폼 '위드뮤' 등이 진출한다.

인테리어와 공간 연출은 서울의 역동성과 감각적인 라이프스타일을 모티브로 K-패션과 한국 문화를 직접 경험하고자 하는 현지 2030세대를 타깃으로 했다. 공식 앰버서더 또한 글로벌 시장에서 활약중인 6인조 보이 그룹 '투어스(TWS)'가 참여한다.

한국의 역동적인 트렌드를 빠르게 반영할 수 있도록 팝업스토어 전용 공간인 '팝업 아이코닉(ICONIC)'과 '팝업 스퀘어(SQUARE)'도 들어선다. 오픈을 기념해 팝업 아이코닉에서는 오는 22일까지 배우 변우석의 팝업스토어 '시크릿 라이브러리'가 진행되며 팝업 스퀘어에선 내달 9일까지 스트리트 패션 브랜드 '떠그클럽'의 일본 첫 오프라인 팝업스토어가 열린다.

현대백화점 관계자는 "이번에 오픈하는 플래그십은 작년 파르코 정규 매장보다 한 층 더 진화된 리테일 모델로, 공간 구성 및 콘텐츠 운영 전반을 국내 최고 트렌드 세터 공간인 '더현대 서울' 수준에 맞췄다"고 설명했다.

현대백화점은 이번 더현대(THE HYUNDAI) 오픈을 발판 삼아 더현대 글로벌의 아시아 시장 확장에 가속 페달을 밟는다는 구상이다. 오는 2030년까지 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 주요 거점에 현대백화점만의 차별화된 바잉 파워와 공간 기획력을 선보이는 총 10여 개의 플래그십 매장 구축에 나설 계획이다.

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