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시청자 주목도가 광고효과로…넷플릭스, '비하인드 더 스트림' 개최

디지털데일리 발행일 2026-07-08 10:33:27
정혜승 기자

[사진=넷플릭스]

[디지털데일리 정혜승기자] 넷플릭스가 시청자 주목도가 브랜드 광고 효과로 연결하는 광고 전략 '어텐션투커넥션(Attention to Connection)'을 공개했다고 8일 밝혔다. 콘텐츠가 시청자의 주목을 받으면 이런 주목이 광고 몰입도를 높여 브랜드 검색 등 구매 관련 행동으로 이어진다는 것이다.

넷플릭스는 지난 7일 서울 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 국내 주요 광고주 600여명을 대상 행사인 ‘비하인드 더 스트림(Behind The Streams)’을 개최했다.

이춘 넷플릭스코리아 광고부문 디렉터는 “최근의 광고 마케팅 시장은 단순히 ‘얼마나 많이 노출되었는가’의 경쟁에서 ‘누가 더 깊이 주목받았는가’의 경쟁으로 옮겨가고 있다”며, “넷플릭스는 적극적인 시청자들이 다채로운 콘텐츠를 기반으로 브랜드 광고에 몰입할 수 있게 하는 최고의 파트너”라고 설명했다.

콘텐츠와 광고가 범람하는 환경에서 시청자들은 정보 과부하를 느끼고 있다는 것이다. 특히 시청자는 주목도가 낮은 광고는 기억하지 못할뿐 아니라 실제 구매에 나서는 가능성도 낮다. '얼마나 많이 노출됐는가'를 나타내는 기존 지표로는 실제 광고 효과를 설명하기 어렵다는 설명이다.

이춘 디렉터는 “글로벌 신규 가입자의 무려 60%가 광고형 요금제를 선택한다는 것은 넷플릭스의 광고 파트너들이 타겟 소비자와 만날 수 있는 무대가 넓어졌음을 의미한다”며 “넷플릭스라는 무대에서 브랜드 광고가 시청자들과 더 깊게 연결되고 주목받을 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.

이날 행사에서는 넷플릭스 콘텐츠의 세계관, 브랜드 메시지, 타깃 소비자 사이의 접점을 파고들어 놓칠 수 없는 문화적 순간을 만든 다양한 광고 파트너십 사례도 소개됐다. 넷플릭스는 다채로운 콘텐츠와 광고를 연결하고자 싱글 타이틀 스폰서십(STS), 인터랙티브 비디오 광고 등 혁신적인 신규 솔루션을 지속적으로 도입하고 있다.

넷플릭스는 지난해 9월 국내 최초 공개된 ‘넷플릭스 애즈 스위트(Netflix Ads Suite)’도 광고주들의 관심을 모았다. 애즈 스위트는 광고 요금제 회원들의 시청 활동을 분석한 브랜드 마케터들이 플래닝, 광고 구매, 성과 측정 전 과정에서 의사결정을 내릴 수 있도록 지원하는 자체 광고 플랫폼이다.

넷플릭스는 "콘텐츠와 혁신적인 기술로 브랜드와 소비자를 연결하는 광고 노하우를 바탕으로 오는 2027년에는 15개 국가에서 새롭게 광고를 시작해 총 27개국에서 광고 서비스를 제공할 계획"이라고 밝혔다.

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