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네이버, N플리마켓에 AI 입힌다…스마트렌즈 연내 연계

디지털데일리 발행일 2026-07-07 15:53:12
왕진화 기자

검색부터 중고 구매까지…네이버, AI·쇼핑 잇는 리커머스 강화

[사진=키프리스 페이지 갈무리]

[디지털데일리 왕진화기자] 네이버가 중고거래 서비스 ‘N플리마켓’과 네이버플러스 스토어(N+스토어)를 연계하며 리커머스 생태계 확장에 속도를 낸다. 중고 상품을 늘리는 데 그치지 않고 검색과 인공지능(AI), 쇼핑을 연결해 상품 탐색부터 구매까지 이어지는 경험을 강화하겠다는 전략이다.

7일 업계에 따르면 네이버는 최근 ‘N+스토어 플리마켓’ 베타 서비스를 시작했다. 네이버플러스 스토어에 등록된 브랜드 리퍼, 중고, 빈티지 상품을 N플리마켓에서 한곳에 모아볼 수 있는 서비스다.

이용자는 N플리마켓에서 N+스토어 상품을 확인한 뒤 해당 상품 페이지로 이동해 구매할 수 있다. 현재는 일부 스토어 상품을 대상으로 운영 중이며, 향후 취급 상품과 카테고리를 순차적으로 확대할 계획이다.

이번 연계로 N플리마켓은 기존 개인 간 거래(C2C) 중심 서비스에서 브랜드 리퍼와 빈티지 상품까지 아우르는 리커머스 플랫폼으로 영역을 넓히게 됐다. 이용자는 개인 판매자가 등록한 상품뿐 아니라 브랜드가 선보이는 다양한 중고 상품도 함께 비교·탐색할 수 있게 된다.

네이버는 서비스 연계를 시작으로 검색과 AI 기술을 접목한 고도화 작업에도 나선다. 현재 N플리마켓 상품이 네이버 통합검색에서 더욱 잘 노출될 수 있도록 개선 작업을 진행하고 있으며, 연내에는 AI 기반 이미지 검색 서비스인 스마트렌즈도 N플리마켓과 연계할 예정이다.

스마트렌즈는 사진 속 사물을 인식해 관련 정보를 제공하는 네이버의 멀티모달 AI 검색 기술이다. 업계에서는 스마트렌즈 연계가 이뤄질 경우 이미지 검색을 통해 유사한 중고 상품을 보다 쉽게 탐색하는 등 상품 발견부터 구매까지 이어지는 리커머스 경험이 한층 강화될 것으로 보고 있다.

네이버는 최근 AI 검색 서비스 고도화에도 속도를 내고 있다. 스마트렌즈를 통해 축적한 시각 인식 기술을 바탕으로 텍스트뿐 아니라 이미지까지 이해하는 멀티모달 AI 역량을 확대하고 있는 만큼, 이번 N플리마켓 연계 역시 AI와 쇼핑을 결합하는 전략의 연장선으로 해석된다.

서비스 브랜드 정비도 함께 이뤄지고 있다. 특허정보 검색서비스 키프리스(KIPRIS)에 따르면 네이버는 지난 1일 ‘네이버플러스스토어 플리마켓’ 상표를 출원했다. 서비스 연계와 함께 브랜드 체계를 정비하며 리커머스 사업 확대를 위한 기반 마련에 나선 것으로 풀이된다.

시장 성장세도 네이버의 행보에 힘을 싣고 있다. 글로벌 시장조사업체 스태티스타(Statista)에 따르면 전 세계 리커머스 시장 규모는 2025년 2286억달러(약 309조원)로 추산된다. 이는 2020년 1396억달러보다 크게 늘어난 규모로, 2030년에는 3065억달러(약 414조원)까지 확대될 전망이다. 특히 아시아·태평양 지역 시장은 2025년 780억달러(약 105조원)에서 2029년 1120억달러(약 151조원) 이상으로 성장할 것으로 예상된다.

네이버 관계자는 “플리마켓 상품이 네이버 통합검색에 잘 노출되는 작업을 진행하고 있고, 연내에는 N플리마켓에 스마트렌즈를 연계할 것”이라며 “다양한 네이버 버티컬 서비스간 연계는 물론, 안전하고 편리한 중고거래 플랫폼으로 N플리마켓을 발전시킬 계획”이라고 말했다.

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