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하츠투하츠 신곡 '레몬탱', 무신사 스탠다드 옷으로 만난다

디지털데일리 발행일 2026-07-01 09:22:21
유채리 기자

캐릭터 IP 활용한 협업 컬렉션 단독 발매…성수 팝업서 입체적 경험 제공

[사진=무신사]

[디지털데일리 유채리기자] 무신사가 SM엔터테인먼트 소속 아티스트 하츠투하츠(Hearts2Hearts)의 두 번째 미니앨범 '레몬탱' 발매를 기념해 온·오프라인 협업을 전개한다고 1일 밝혔다.

이번 협업은 새 미니앨범의 청량한 무드와 멤버별 캐릭터 콘텐츠 지식재산권(IP)을 패션 상품과 오프라인 공간 및 온라인 스토어로 확장한 것이 특징이다. 무신사는 협업 컬렉션 단독 발매와 무신사 메가스토어 성수 팝업 및 공식 MD 온라인 예약판매 등 다양한 접점에서 앨범 콘셉트를 선보인다.

무신사는 공식 캐릭터 하뀨하 아트워크와 새 앨범 콘셉트를 반영한 무신사 스탠다드 협업 컬렉션을 단독 발매했다. 경쾌한 레몬 그래픽과 멤버별 캐릭터 요소를 활용한 반소매 티셔츠 8종으로 구성됐다.

오는 7일까지 무신사 메가스토어 성수에서는 컬래버 팝업도 운영한다. 지하 1층 K팝 아티스트 협업 공간 무싱사에서는 새 앨범과 멤버별 포토카드를 선보이며 현장 구매 고객에게 미공개 포토카드 1종을 랜덤으로 증정한다. 지상 3층 무신사 스탠다드 매장에는 협업 티셔츠 8종을 착용하고 구매할 수 있는 전용 공간을 마련했다.

이와 함께 하츠투하츠의 공식 MD 상품도 공개된다. 공식 포토카드와 심볼 브로치 및 피규어 키링 등은 오는 7월2일부터 12일까지 무신사 온라인 스토어에서 예약판매로 진행된다.

무신사 관계자는 "이번 협업은 하츠투하츠의 음악과 캐릭터 IP를 패션과 공간 및 온라인 스토어 경험으로 확장한 사례"라고 평가하며 "협업 컬렉션부터 컬래버 팝업과 공식 MD 예약판매까지 다양한 접점에서 새 앨범 콘셉트를 입체적으로 경험하길 바란다"고 말했다.

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