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CJ온스타일, 럭셔리 타고 성장세…프리미엄 뷰티 매출 43%↑

디지털데일리 발행일 2026-06-08 11:34:15
장주영 기자

CJ온스타일 앱 내 '럭스뷰티관' 화면 [사진=CJ온스타일]

[디지털데일리 장주영 기자] CJ온스타일이 초고가 뷰티 브랜드와 니치 향수 브랜드를 기반으로 '백화점 대표 플랫폼' 입지를 강화하고 있다.

CJ온스타일은 올해 1월 1일부터 5월 31일까지 모바일 앱 내 럭스뷰티관에서 판매된 70여 개 백화점 입점 뷰티 브랜드 매출을 분석한 결과 전년 동기간 대비 43% 증가했다고 8일 밝혔다.

이에 CJ온스타일은 치열한 뷰티 버티컬 경쟁 속에서 '백화점 뷰티'에 집중해 차별화를 꾀하고 있다. 럭스뷰티관에는 에르메스, 미우미우뷰티,구찌뷰티, 시슬리, 끌레드뽀보떼, 메종마르지엘라 프래그런스 등 프리미엄 뷰티 브랜드들이 입점해 있다. 올 3분기에는 아쿠아 디 파르마, 크리드 등 초고가 니치 향수 브랜드까지 모바일 라이브 방송을 앞두고 있다.

공식 수입사 파트너십과 트렌드를 반영한 전문관 큐레이션, 브랜드 헤리티지와 제품 전문성을 효과적으로 전달하는 콘텐츠 커머스를 내세워 프리미엄 소비에 적극적인 고객층을 두텁게 형성하는 모습이다 .

실제 지난해 CJ온스타일 프리미엄 뷰티 평균 객단가는 24만 원에 달했다. 같은 기간 앱·결제 리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일에 따르면 CJ온스타일은 주요 온라인 종합 쇼핑몰 가운데 1회당 평균 결제금액과 1인당 평균 결제금액 모두 1위를 기록했다.

입점 브랜드들의 성장세도 두드러진다. 올해 SK-II(418%), 데코르테(497%), 르네휘테르(904%)가 라이브 방송을 진행한 해당 월 매출이 전년 동월 대비 큰 폭으로 증가했으며, 에르메스는 지난 5월 진행한 라이브 방송에서 전년 동월 대비 218%의 판매 실적을 기록했다.

시슬리와 끌레드뽀보떼 역시 뷰티 전문 모바일 라이브 방송 '유인나의 겟잇뷰티' 등 방송을 진행한 해당 월 실적이 전년 동월 대비 각각 25배, 30배에 달하는 기록을 달성했다. 프리미엄 더마 브랜드 르누베르 또한 뷰티 크리에이터 채널 '유리하다'와 연계한 CJ온스타일 라이브 방송으로 론칭 40분 만에 30억원 매출을 기록하며 조기 매진하기도 했다. 같은 방송에서 100만원에 육박하는 트리폴라 고주파 디바이스도 품절 행진을 이어갔다.

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