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색조부터 먹는 콜라겐까지…올리브영 타고 美 영토 넓히는 K-뷰티

디지털데일리 발행일 2026-06-04 15:52:30
유채리 기자

[사진=애경산업]

[디지털데일리 유채리 기자] 국내 뷰티 브랜드들이 K-뷰티 대표 플랫폼인 CJ올리브영의 미국 오프라인 매장 입점을 기점으로 북미 시장 공략에 속도를 내고 있다.

단순 온라인 유통망을 넘어 현지 오프라인 접점을 확보함에 따라 플랫폼의 글로벌 영향력 확대와 K-뷰티 브랜드들의 영토 확장이 시너지를 낼 것으로 관측된다.

4일 뷰티업계에 따르면 에뛰드, 파마리서치, 더샘, 오니스트 등 국내 주요 뷰티 및 이너뷰티 브랜드들이 지난달 29일 문을 연 올리브영 미국 캘리포니아 패서디나점에 일제히 입점했다.

업계에서는 이번 입점이 북미 시장 내 온·오프라인 유통 채널 다변화 전략의 일환으로, 현지 소비자가 브랜드를 직접 경험할 수 있는 초석이라는 평가다.

우선 색조 및 베이스 메이크업 브랜드들의 진출이 두드러진다. 아모레퍼시픽의 에뛰드는 K-POP 아이돌 메이크업 트렌드를 겨냥해 '컬 픽스 마스카라', '디어달링 워터 틴트' 등 글로벌 스테디셀러를 포함한 20여 종의 품목을 선보인다.

에뛰드 관계자는 "이번 미국 온·오프라인 매장 입점은 글로벌 소비자들이 K-뷰티 메이크업을 보다 쉽고 가까이 경험할 수 있도록 접점을 확대했다는 점에서 의미가 크다"고 설명했다.

[사진=파마리서치]

애경산업은 AGE20'S 53개 품목과 LUNA 23개 품목을 선보인다. 다양한 피부 톤과 메이크업 니즈가 공존하는 북미 시장 특성에 맞춰 세분화된 맞춤형 쉐이드를 도입했으며 AGE20'S의 경우 미국 일반의약품(OTC) 인증을 획득한 선케어 제품 등을 함께 운영해 현지화에 집중한다.

애경산업 관계자는 "AGE20'S와 LUNA만의 차별화된 베이스 메이크업 경쟁력을 바탕으로 글로벌 시장 내 브랜드 입지를 강화해 나가겠다"고 전했다.

더샘 역시 글로벌 누적 판매량 5800만개를 돌파한 '커버 퍼펙션 팁 컨실러'를 비롯한 25개 제품으로 현지 수요 대응에 나선다.

고부가가치 스킨케어와 이너뷰티 카테고리의 영토 확장도 이어진다. 파마리서치의 프리미엄 더마 코스메틱 브랜드 '리쥬란코스메틱'은 독자 성분인 c-PDRN 기반의 기술력을 앞세워 패서디나점에 입점했다. 리쥬란코스메틱은 입점 직후 올리브영 미국 온라인 스토어 베스트셀러에 진입하며 현지 수요를 확인했으며 이달 중 웨스트필드 센추리시티 매장에도 추가 입점할 예정이다.

[사진=오니스트]

화장품 외에 먹는 화장품으로 불리는 K-이너뷰티 영역의 오프라인 진출도 성사됐다. 클린 이너뷰티 브랜드 '오니스트'는 액상 콜라겐 등 이너뷰티 식품 라인업을 앞세워 패서디나점에 입점했다.

미국 현지에서 건강과 뷰티를 동시에 관리하는 웰니스 트렌드가 확산됨에 따라 기존 아마존 등 온라인 채널에서의 성장세를 오프라인으로 잇겠다는 구상이다.

김재현 오니스트 대표는 "올리브영 미국 패서디나점 입점은 현지 소비자와의 접점을 다변화하는 계기가 될 것으로 기대한다"고 말했다.

업계에서는 이번 올리브영 미국 오프라인 매장 활성화를 계기로 국내 브랜드들의 글로벌 인지도 제고와 유통망 다각화가 탄력을 받을 것으로 내다보고 있다.

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