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러닝도 ‘놀거리’ 됐다…CJ온스타일 ‘월리런’ 라방 흥행

디지털데일리 발행일 2026-05-20 10:02:45
왕진화 기자

[사진=CJ온스타일]

[디지털데일리 왕진화기자] 개인 기록 경쟁보다 친구·가족과 함께 즐기는 ‘펀런(Fun Run)’ 트렌드가 확산되고 있다는 분석이 나왔다.

CJ온스타일은 모바일 라이브 커머스 방송을 통해 판매한 마라톤 대회 ‘월리를 찾아라! Run with 신한카드(월리런)’ 참가권에서 고객 1인당 평균 1.7건의 구매가 이뤄진 것으로 나타났다고 20일 밝혔다.

실제 가족 단위 참여가 가능한 5km 코스 참가권은 방송 시작 10분 만에 준비된 물량이 모두 소진됐다.

방송 중에는 “아이와 함께 참가할 수 있나”, “친구들과 같은 조로 출발 가능한가” 등 함께 달리는 방식에 대한 문의가 이어졌고, 한 시간 동안 채팅 수는 전주 같은 시간대 방송 대비 767% 증가했다.

2030세대를 중심으로 이어지는 러닝 열풍도 확인됐다. 월리런 참가권 구매 고객의 60% 이상이 30대 이하였으며, 전체 구매 고객 중 80% 이상은 CJ온스타일 모바일 앱 신규 고객으로 집계됐다. 신한카드 ‘SOL페이’ 앱을 통한 고객 유입 효과도 더해지며 팬덤형 콘텐츠의 화제성을 입증했다는 설명이다.

방송 초기 반응도 뜨거웠다. 라방은 시작 10분 만에 약 3만뷰를 기록했고, 전체 판매량의 약 70%가 이 시간대에 집중됐다. 단순 참가권 판매를 넘어 러닝 자체를 하나의 콘텐츠처럼 즐길 수 있도록 구성한 점이 고객 호응으로 이어졌다는 분석이다.

한편 ‘월리런’은 오는 6월 21일 서울 여의도공원에서 개최된다. 유니버설 스튜디오가 주최하고 신한카드가 타이틀 스폰서로 참여한다. 총 9000명 규모로 10km와 5km 코스로 운영되며, 잔여 티켓은 27일까지 CJ온스타일 모바일 앱에서 판매된다.

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