AXZ, `다음`의 다음 모색할 수 있을까

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AXZ, '다음'의 다음 모색할 수 있을까

디지털데일리 발행일 2025-12-02 17:52:04

채성오 기자

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[IT클로즈업] 카카오로부터 다음 사업 영업양수 완료…앱 중심 개편 본격화

[디지털데일리 채성오기자] 카카오로부터 분사한 '에이엑스지(AXZ)'가 '다음(DAUM)' 사업 양수도 계약을 마무리하고 본격적인 홀로서기에 나섰다. 에이엑스지는 다음 애플리케이션(앱)을 중심으로 한 콘텐츠 사업을 강화해 카카오와 유기적인 시너지 효과를 도모한다는 계획이다.

2일 정보기술(IT)업계에 따르면, 에이엑스지는 지난 1일 카카오와 다음 서비스의 사업부문(다음뉴스, 다음쇼핑, 다음검색, 다음메일, 다음카페 등) 영업양수도 관련 법·행정적 절차를 마쳤다.

다음 서비스의 법적 제공 주체도 카카오에서 에이엑스지로 변경됐다. 이를 통해 다음은 카카오와 2014년 합병 후 약 11년 만에 별도 법인으로 분리됐다.

에이엑스지는 공식적으로는 새로운 법인의 브랜드지만 실제로는 '다음의 다음'을 모색하는 재출발로 평가받고 있다. 알파벳의 시작인 에이(A)부터 끝에 해당하는 지(Z)까지 연결한다는 의미의 엑스(X)를 차용함으로써 '무한한 가능성을 의미한다'고 밝혔던 에이엑스지는 다음의 방향성을 '사용자 탐색 경험'과 '커뮤니티 기반 정보 생산 허브'로 개편할 전망이다.

이를 위해 에이엑스지는 다음 앱을 통해 인공지능(AI)·커뮤니티·콘텐츠 중심으로 체질 전환에 돌입했다.

다음 앱은 이런 에이엑스지의 사업 방향성에 맞춰 홈·콘텐츠·커뮤니티·쇼핑·루프(숏폼) 등 5개 탭을 하단부에 배치했다. 초기화면 상단은 다양한 출처의 최신 빅데이터 문서들을 분석해 제공하는 '투데이 버블'이 베타 버전 형태로 적용된 검색창으로 구성됐다.

검색창 아래 롤링 형태로 보여지는 'AI 이슈 브리핑'을 통해 선별된 정보도 실시간으로 전달하도록 설계됐다. AI 이슈 브리핑은 언론사가 편집하고 자주 언급된 이슈를 AI로 요약해 제공하는 기능으로 현재 베타 서비스 단계다.

두 번째 탭인 '콘텐츠'에서는 언론사 유튜브·뉴스 콘텐츠를 비롯해 각종 온라인 커뮤니티 게시글과 티스토리 인기 게시물들을 만나볼 수 있다. 연예·쇼핑·스포츠·머니(경제)·FUN·홈&쿠킹·스타일·여행맛집·지식교양·자동차+·동물 등으로 카테고리가 세분화돼 취향에 맞는 콘텐츠를 접할 수 있도록 구성한 점이 특징이다.

'커뮤니티' 탭에서는 '이슈를 말하다'를 통해 특정 주제에 대한 투표 기능을 제공하며 AI 기술로 다른 이용자에게 불쾌감을 주는 메시지를 자동으로 가려주는 '세이프봇'이 적용됐다. 또한 시간별 다음 카페 인기 게시글도 확인할 수 있다.

이 외에도 '루프' 탭을 통해 숏폼 형태의 콘텐츠와 오리지널 숏드라마를 감상할 수 있다. 특히 숏폼 형태의 콘텐츠는 '인기' 메뉴에서 카테고리별로 감상할 수 있어 취향에 맞게 즐길 수 있다.

향후 에이엑스지는 카카오 계정 기반의 편의성은 유지하면서도 카카오톡·스토리·콘텐츠 플랫폼과의 연동을 선택적으로 강화해 '독립적인 서비스 경험'을 이어갈 예정이다. 브랜드는 달라지더라도 카카오와의 시너지는 유지하되 서비스 방향성은 독자적으로 가져가는 방식이다.

이런 변화는 이용 경험 측면에서도 변화를 가져올 것으로 예상된다. AI 기반 개인화 탐색 기능이 강화되면서 사용자가 무엇을 찾는지 뿐 아니라 어떤 맥락 속에서 탐색하는지를 파악해 콘텐츠를 제안하는 방식이다. 생성형 AI 시대에 정보 신뢰성을 강화하고 탐색 효율을 높이는 핵심 경쟁력으로 발돋움할 수 있는 대목이다.

업계 관계자는 "궁극적으로 에이엑스지가 향하는 방향은 AI를 기반으로 한 한국형 탐색 플랫폼이 될 것으로 보인다"며 "AI 기반 탐색, 심층 커뮤니티, 콘텐츠 큐레이션을 중심으로 한 새로운 정체성 확립을 가속화하는 모습"이라고 분석했다.