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겨울 공략하는 강남언니, '결정'까지 돕는다

디지털데일리 발행일 2025-11-18 15:52:43
채성오 기자

장윤주·전종서 앞세워 브랜드 캠페인 나서…플랫폼 정체성 강조

[사진=힐링페이퍼]

[디지털데일리 채성오기자] 미용의료 플랫폼 '강남언니' 운영사 힐링페이퍼는 겨울 시즌을 맞아 새로운 브랜드 캠페인 '결정은 강남언니'를 공개했다고 18일 밝혔다.

이번 캠페인은 미용의료 정보를 탐색하는 단계를 넘어 사용자가 나에게 가장 맞는 병원과 시술을 결정하는 순간까지 돕는 플랫폼으로서의 브랜드 정체성을 강조했다. 사람들이 미용의료를 선택할 때 마주하는 세 가지 고민인 '어디서', '무엇을', '어떻게'를 중심 메시지로 구성됐다.

강남언니는 해당 캠페인을 통해 '어디서든'이 아닌 나에게 가장 맞는 '어디서', '불확실한 정보'가 아닌 나에게 최적인 '무엇을', 남들처럼이 아닌 '나답게' 결정할 수 있는 '어떻게'를 제안한다고 설명했다.

강렬한 1970년대 무드의 마샬아츠(무술) 콘셉트도 이번 캠페인의 특징이다. 영상 속 장윤주와 전종서는 미용의료 정보를 탐색하는 강남언니 사용자를 상징하며 '찌라찌라'라 불리는 파란색 괴물과 대결을 펼친다. 파란 괴물은 인터넷상에 넘쳐나는 불확실하고 왜곡된 미용의료 정보를 상징한다. 두 모델이 괴물을 물리치는 장면은 잘못된 정보의 소음을 걷어내고 신뢰 가능한 정보를 통해 '좋은 결정을 하는 순간'을 표현했다.

강남언니 관계자는 "추구하는 미와 기준은 모두 다르며 미용의료 시술에 있어서도 내 기준에 맞는 선택이 중요하다"며 "이번 캠페인은 강남언니가 개인의 취향과 목적에 맞춘 정보 비교와 판단을 돕는 플랫폼임을 보여주며 앞으로도 강남언니는 단순한 병원 탐색을 넘어 정확한 가격 정보·관심 후기 등 등 세밀한 기준을 기반으로 사용자 맞춤형 결정을 내릴 수 있도록 지원할 것"이라고 말했다.

한편 이번 캠페인은 이달부터 유튜브·인스타그램 등 디지털 채널과 지하철·버스·대형 쇼핑몰 등 주요 도심 공간에서 순차적으로 공개된다. 특히 서울, 부산, 인천 등 전국 주요 권역에서 옥외 광고를 통해 브랜드 메시지를 확산할 예정이다.

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